la théorie du bonheur – signée Volkswagen
Afin de sensibiliser les gens aux problèmes de l’écologie et d’inciter les utilisateurs du métro à emprunter les escaliers plutôt que l’escalator ; Volkswagen, le célèbre constructeur d’automobile a lancé la campagne : « La théorie du bonheur », et a transformé les marches de l’escalier d’une station de métro à Stockholm en Suède en piano géant.
Cette campagne date de quelques années certes mais reste un exemple d’efficacité et d’intelligence marketing. En effet, cet escalier sonore véhicule un message Eco-citoyen – celui de l’effort physique pour une meilleure hygiène de vie – et permet de responsabiliser de façon indirecte les gens aux problèmes de l’écologie et de la santé.
